新官上任三把火？舍得酒业再打鸡血冲刺“百亿目标”，会否重蹈西凤酒覆辙？

据舍得员工之家官微，百亿目标2023年2月1日，新官西凤营销公司召开2023年工作会议。上任舍会议上再次强调2023年是把火舍得酒业深化发展、全力冲刺“百亿目标”的酒业鸡血酒覆决胜之年。

而截至目前，再打重蹈辙舍得酒业并未发布2022年全年的冲刺营收数据，据舍得酒业2022年前三季度，百亿目标舍得酒业期内实现营业收入46.17亿元，新官西凤同比增长28%。上任舍而其2021年全年营收为49.69亿。把火若还按照2022年增幅28%推算，酒业鸡血酒覆2022年舍得全年营收或超过60亿，再打重蹈辙距离百亿目标只有一步之遥。冲刺

新管理层上任三把火

舍得频打“百亿目标”鸡血

酒业内参注意到，百亿目标近半年来舍得酒业频频给自己打鸡血，多次提及“百亿目标”。

2022年10月15日，舍得酒业发布了2022年限制性股票激励计划（草案），在该激励计划中，舍得酒业提出了3年剑指百亿规模的目标。

1月31日，舍得2023年工作会议也明确表示，2022年起营销业绩、上缴税收、营业利润等均创历史新高。

2月1日召开的营销公司大会再打鸡血，“我们要坚持目标思维，使命必达！2023年，不但要旗开得胜，更要持续得胜，直到百亿目标冲刺成功！”舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙如此说道。

2021年复星正式入主舍得酒业，今年1月31日，新管理团队正式落听。舍得酒业股份有限公司发布公告，董事会选举倪强为公司董事长，选举总裁蒲吉洲为公司联席董事长，任期自当日起至第十届董事会任期届满之日止。

目前舍得酒业含独立董事在内的9名董事中，5人有着复星系的工作经历，包括董事长倪强、董事黄震、吴毅飞、周波和邹超。再除去3名独立董事，只有蒲吉洲一人是舍得老员工。

而若能实现百亿目标，将成为舍得新管理层的底气与资本 。

多家酒企锁定百亿目标

百亿目标对酒企的诱惑是巨大的，谁达到百亿目标便拿到了参与白酒头部竞争的入场券。

在酒业日前的2023年工作大会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，2023年将聚焦高质量发展，锁定百亿营收目标，2022年前三季度今世缘实现了65.16亿营收，超过舍得酒业的46.17亿元营收。

正在谋划港股上市的珍酒李渡也谋划2023年实现百亿目标，今年8月，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东表示将在2023年实现珍酒销售百亿的目标，并规划了百亿路线图。

地方酒企白云边则规划要在2025年实现营收百亿。2022年年中白云边董事长、总经理梅林透露，2022年如无特殊情况造成重大变数，白云边有望实现销售75亿元。

然而并不是每家喊着百亿目标的酒企都会实现目标，据酒业内参此前报道，2020年西凤董事长张正发布了“3年破百亿”作战计划，今年1月3日，西凤酒宣布2022年整体销售收入84.29亿，虽然同比增长5%，但显然没有达到张正的目标，百亿计划落空。张正也直言，取得当前的成绩确属不易，但仍与行业头部企业存在一定差距。

据公开数据，营收超百亿的一线白酒企业共有11家。在A股上市白酒企业中，、、、、、、等7家企业已超百亿。在未上市企业中，郎酒、习酒、剑南春、国台等4家白酒企业也已突破百亿大关。

其中茅台、五粮液、洋河酒业、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒等八家营收已超过200亿。

舍得、今世缘、珍酒、西凤．．．．谁会成为下一个营收超百亿的“一线”白酒企业，酒业内参将持续关注。