减少营销、做预制菜见成效，叮咚买菜四季度实现全面盈利

记者/佘晓晨

2月13日晚间，减少见成叮咚买菜发布截至2022年12月31日的营销第四季度业绩报告。财报显示，做预制菜叮咚买菜该季度实现营收62亿元，效叮现全同比增长13.1%；美国通用会计准则下（GAAP）净利润为4990万元，咚买度实上年同期为净亏损10.96亿元；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为1.16亿元，菜季2021年同期净亏损为10.34亿元。面盈

这是减少见成叮咚买菜首次实现单季GAAP净利润转正，实现全面盈利。营销此外，做预制菜叮咚买菜第四季度GMV为67.70亿元，效叮现全与2021年同期的咚买度实60.04亿元相比增长12.7%。

从财报数据来看，菜季本季度实现盈利得益于各项开支的面盈减少，最为明显的减少见成是销售和营销开支大幅下降。

第四季度，叮咚买菜总运营成本和支出为61.55亿元，同比减少5.6%。其中，商品销售成本为41.62亿元，较2021年同期的39.65亿元增长5.0%；履约开支为14.94亿元，同比下降16.4%；销售和营销开支为9110万元，同比下滑74.5%；产品研发开支为2.59亿元，同比下降9.0%；总务和行政开支同比增长15.4%至1.49亿元。

叮咚买菜在财报中解释称，销售和营销开支的减少主要是由于用户获客成本的下降。与此同时，销售成本在总营收的占比从2021年同季度的72.3%下降到67.1%，主要是由于产品开发能力的提高。

2022年，叮咚买菜在自有品牌上发力，主要自有品牌预制菜销量同比增长超2倍。财报显示，叮咚买菜第四季度毛利率为32.9%，同比提升了5.2个百分点。

此外，履约费用占总收入的百分比从32%下降到24.1%，主要是由于平均客单价的增加和一线履约效率的提升。

2021年第三季度至今，叮咚买菜调整战略打法，致力于优化履约、营销等主要费用率，公司Non-GAAP口径下的净利率从-31.9%增长至该季度的1.9%，继续实现该口径下的季度正向利润。

过去一年，叮咚买菜为了实现盈利做出诸多努力。在疫情刺激生鲜电商消费需求之后，叮咚买菜用降本增效的方式维持了此前的业绩。2021年12月，叮咚买菜在上海地区实现整体盈利，长三角地区于该季度实现UE（单位经济模型）翻正。而在去年，叮咚买菜陆续关闭安徽宣城、滁州、厦门等多个城市的站点，集中精力实现扭亏。

2022年全年，叮咚买菜实现营收242.2亿原，同比增长20.4%；Non-GAAP净利率同比优化28个百分点至-2.4%。

截至2022年12月31日，其持有的现金及现金等价物、短期投资理财等在内余额共64.9亿元。对于未来业绩，叮咚买菜称尽管2023年一季度受到季节性影响，但仍可实现Non-GAAP口径下的盈亏平衡，公司有信心在2023年全年实现Non-GAAP口径下的盈亏平衡。

或受业绩发布影响，当地时间2月13日，叮咚买菜美股盘前涨近8%。